Évian (agua mineral)

Evian
Logotipo de Evian
País de origen	Francia
ciudad de origen	Evian-les-Bains
Sociedad	Évian Mineral Water Company (SAEME), grupo Danone
Eslogan	"  Vivamos jóvenes  " (Anteriormente: "  Porque el agua que bebes es tan importante como el aire que respiras  " y luego "  Declarada fuente de juventud por tu cuerpo  ")
Fecha de creación	1829
Tipo	Agua mineral natural
Sitio web	evian.com

Evian es una marca de agua mineral propiedad de la "división de  aguas  " del grupo alimentario francés Danone , n o  2 en el mundo en volumen de botellas de agua con 18 mil millones de litros por detrás de Nestlé Waters . Lo gestiona SAEME (Société anonyme des eaux minérale d'Évian), una filial de Danone , que gestiona el embotellado de alrededor de 1.900 millones de litros de agua Evian cada año.

Su fuente se encuentra en los Alpes en Évian-les-Bains en el departamento de Haute-Savoie . El agua se acondiciona en la planta embotelladora de Amphion-les-Bains , donde también se fabrican los envases de plástico PET .

El agua de Evian es la más vendida en Francia, Reino Unido, Suiza, Italia, Noruega, Corea del Sur, Malasia, Brasil y Canadá (principalmente en Quebec), pero también bien posicionada en Estados Unidos como agua importada, y la segunda en Japón.

La producción anual de Evian asciende a 1,5 mil millones de litros. El 40% de las ventas se realizan en Francia, donde la marca representa el 18% del mercado de agua no embotellada, seguida de Contrex del grupo Nestlé .

Originalmente como agua vendida en farmacias, se ha convertido en un producto de alta gama en varios países del mundo gracias a una política de marketing proactiva.

Histórico

Los orígenes

• En 1789 , Eau d'Évian se ganó la reputación del agua beneficiosa para la salud gracias al conde Jean-Charles de Laizer. Durante un paseo, el conde de Laizer apaga su sed con el agua de la fuente Sainte-Catherine en la propiedad de un señor llamado Sr. Cachat. El conde de Laizer, que padece enfermedades renales y hepáticas, lo bebe regularmente durante sus paseos y nota una notable mejoría en su salud. Luego elogió los méritos de esta agua "milagrosa" y los médicos comenzaron a prescribir su consumo. El éxito es tan rápido que el Sr. Cachat encierra su fuente y comienza a vender el agua.
• 1824 , aparecen los primeros baños.
  • La fuente de Sainte-Catherine cambia de nombre y se convierte en la fuente de Cachat.
• 1826 , los duques de Saboya conceden la autorización para embotellar el agua de manantial de Evian. Luego se almacena en cántaros de barro.
• En 1827 , el Sr. Cachat hará de la ciudad un lugar de hidroterapia erigiendo un establecimiento termal.
• 1829 , se crea la primera Compañía de Agua Mineral.
• 1859 , creación de la Société anonyme des eaux minérale de Cachat.
• 1860 , la empresa se convierte en francesa cuando Savoy se anexa a Francia.
• 1868 , el Ministerio de Salud renueva la autorización para el embotellado de la fuente de Cachat, en opinión favorable de la Academia de Medicina .
• En 1869 , la empresa se convierte en Société anonyme des eaux minérale d'Évian-les-Bains tras un decreto de 1864 que autoriza el nombre de la ciudad: Évian-les-Bains .
• 1892 , el municipio es propietario de la fuente hasta 1927 y arrienda la fuente a cambio de una regalía a la empresa operadora.
• 1901 , el agua de Evian se comercializa en bombonas (bombonas rodeadas de mimbre).
• 1908 , Evian se comercializa en botellas de vidrio fabricadas por la cristalería Souchon-Neuvesel, futura BSN .
• 1926 , la fuente Cachat es reconocida como de interés público.

• Logotipo de 1999 a 2013.

• Logotipo de 2013 a 2019.

Después de la guerra

• 1960, asociación con Badoit .
• 1964, entrada del grupo BSN , futuro Danone , con una participación del 25%.
  • Vendido exclusivamente hasta esa fecha en farmacias, Evian debe su crecimiento en supermercados a Antoine Riboud , CEO de Souchon-Neuvesel.
• 1965, construcción de una planta embotelladora en Amphion en el municipio de Publier, a 3 kilómetros de Évian-les-Bains , el agua llega allí por tuberías de acero inoxidable.
  • Absorción de Badoit.
  • Cada día se embotellan 4 millones de litros de agua.

• 1969, lanzamiento de la primera botella de PVC , mucho más ligera que el vaso de 1,5 litros.
  • Évian se distribuye en botella de 50 cl.
• 1970, el grupo BSN , futuro Danone , toma el control al 100% de la empresa Évian.
• 1980, lanzamiento de la primera botella en formato de 2 litros.
• 1984, apertura de la zona de spa Évian para tratamientos de spa y fitness.
  • Cierre de antiguos establecimientos termales que se han quedado demasiado pequeños.
• 1985, lanzamiento de la primera botella con tapón de rosca.
• 1989, instalación de un asa de transporte en los paquetes.
• 1992, lanzamiento de una botella de vidrio esculpido para los Juegos Olímpicos de Albertville .
• 1995, lanzamiento de una primicia mundial, la botella de PET compactable.
• 1998, lanzamiento de una nueva campaña publicitaria, con bebés nadadores, que se convertirá en el emblema de marketing de la marca.
• 1999, lanzamiento de la botella Évian Millénium para la transición al año 2000 .
• 2000, lanzamiento de la botella Évian Nomade 75 cl.
• 2001, lanzamiento de 9 productos de la línea cosmética Evian Affinity, fabricados bajo licencia por la empresa estadounidense Johnson & Johnson , que ya es propietaria de las marcas RoC y Neutrogena .
• 2004, lanzamiento de la botella compacta Evian de 1 l.
• Junio ​​de 2009 : nuevo lema “Vive joven” (en sustitución de “Évian, declarado fuente de juventud para tu cuerpo”).
• 2011: nueva botella de plástico ligera de 1,5 l (28,6 g contra 32 g).

Desde 2011, el Museo Sommellerie tiene una colección sobre la primavera de Evian y tiene archivos.

Durante la epidemia de Covid-19 , Danone movilizó la planta de Publier para producir 100.000 botellas destinadas a responder a la escasez de gel hidroalcohólico .

A partir de 2020, los pequeños formatos de la marca están fabricados íntegramente con plástico reciclado. Toda la gama debe estar hecha de plástico reciclado para 2025.

Publicidad

Primera campaña publicitaria global para la marca ampliamente difundida en Internet, con los “Roller Babies” en 2009, Evian reitera regularmente este principio de campaña publicitaria mixta entre los medios tradicionales e Internet.

Stanislas Wawrinka se convirtió en embajador de la empresa en 2015.

Información

informaciones financieras

En 2018, la empresa operadora alcanzó una facturación de 1.625.582.200 € y generó un beneficio de 32.677.300 € con una plantilla de 2.102 empleados.

Productos

La marca Évian se desarrolla en todo el mundo con muchos formatos diferentes.

Al final de cada año, o para otras ocasiones tales como los Juegos Olímpicos de Albertville en 1992, la marca Évian vende 1,8 millones de botellas (2010) figura en una serie de tiempo limitado de una llamada lista modelo. Desgaste -to en vidrio . Évian también produce modelos de “alta costura”, como en 2007 (Modelo Christian Lacroix), 2008 (Modelo Jean-Paul Gaultier), 2009 (Modelo Paul Smith), etc.

Desde 2010, es posible personalizar botellas en Internet grabando con láser el vidrio.

Actividad de cabildeo y ecologización

A la Asamblea Nacional

Évian está registrado como representante de intereses en la Asamblea Nacional . Al respecto, la compañía declara que en 2015, los costes anuales vinculados a las actividades directas de representación de intereses ante el Parlamento son inferiores a los 10.000 euros.

En términos de protección de la naturaleza

La marca Évian financia la Asociación para la Protección del Impluvio de Agua Mineral de Evian. Esta asociación tiene como objetivo en particular incluir el impluvium de Evian (la zona de captación que recoge el agua de los relieves vecinos) en varios sistemas de clasificación y protección de la naturaleza. En particular, está clasificado como humedal en virtud de la Convención de Ramsar .

Notas y referencias

Notas

1. En 2009, la división "Waters" representó el 17% de la facturación total de Danone
2. Era el agua favorita del jazzista estadounidense Miles Davis , fuente: Miles and I , Quincy Troupe , Castor Music, 2009, p.  74 .

Referencias

1. Danone optimista por sus ventas de agua sin gas en Francia L'Usine nouvelle , 16 de junio de 2010
2. aguas de Evian modernizan su planta embotelladora de L'Usine Nouvelle, 30 de abril de 2008
3. Ver Évian en el sitio web de las marcas Danone
4. Artículo de desafíos del 29 de enero de 2009
5. Keren Lentschner "Danone imagina nuevas variaciones de Évian" Le Figaro Economie 27 de julio de 2011
6. Danone optimista por su negocio de aguas tranquilas en Francia L'Expansion , 16 de junio de 2010
7. Jean-Watin Augouard "Saga" Évian Prodimarques n o  33 - Enero de 2002
8. La botella compactable de Évian (1995) INPI , 23 de septiembre de 2009
9. "  Buen ejemplo de rumores: la campaña Evian • Content & Marketing  " , sobre Contenido y marketing ,24 de mayo de 2012(consultado el 8 de diciembre de 2019 )
10. AFP "Danone lanza una gama de productos de belleza Evian" LSA, 7 de febrero de 2011
11. Evian Affinity floods point-of- sale estantes, 14 de febrero de 2001
12. Évian forja una imagen global Capital.fr, 14 de junio de 2010
13. Danone Eaux recupera de la botella de Challenges, 24 de marzo de 2011
14. New Light Bottle Evian sitio web oficial
15. El equipo editorial , "  El sector del agua mineral se está movilizando contra el coronavirus  " , en Consumo y Sociedad ,21 de abril de 2020(consultado el 6 de mayo de 2020 )
16. Olivia Détroyat , "  Danone da un paso hacia las botellas recicladas  " , en Le Figaro.fr ,15 de septiembre de 2020(consultado el 22 de octubre de 2020 )
17. Sonia Devillers "Évian, el anuncio más efectivo del año" Le Figaro Économie, 13 de diciembre de 2010
18. Évian o los Prodimarques de la Eterna Juventud , n o  74 - abril de 2011
19. Alexandre Debouté "Los bebés de Evian navegan por su éxito" Le Figaro Économie, 18 de abril de 2011
20. si, "  Imagen: Wawrinka se convierte en el embajador mundial de Evian  ", 24 horas ,16 de diciembre de 2015( leer en línea , consultado el 11 de julio de 2020 ).
21. "  Evian: Turnover, result, balances  " , en www.societe.com (consultado el 8 de octubre de 2019 )
22. el sitio oficial de Evian range Evian
23. Amelle Nebia, “Cuando Evian se encuentra con Courrèges” e-marketing.fr, 15 de septiembre de 2011
24. Évian 2008 en Christian Lacroix Tendance High-tech.com, 29 de octubre de 2007
25. [video] Gaultier, marinero de agua dulce de Évian Jean Paul Gaultier Parfums, sitio web oficial
26. Laurline Danguy des Déserts, "Paul Smith for Evian" L'Express Styles , 24 de septiembre de 2009
27. Delphine Masson "Évian hecho a medida" Estrategias , 10 de junio de 2010
28. Patrick Déniel "Cómo Évian personaliza sus botellas" L'Usine nouvelle , 8 de julio de 2010
29. “  Mesa de representantes de intereses  ” , en www.assemblee-nationale.fr (consultado el 28 de octubre de 2016 )
30. APIEME, "  Un paso sin precedentes iniciado por SA evian  " , en Apieme-Evian.com (consultado el 9 de mayo de 2021 )
31. APIEME, "  El impluvium de agua de Evian reconocido como sitio Ramsar  " , en Apieme-Evian.com (consultado el 9 de mayo de 2021 )

Ver también

enlaces externos

• Recurso relacionado con organizaciones  :
  • SIRENA
• Página Web de la compañía
• Sitio web de Évian Fruits & Plants
• Sitio web de Evian Kusmi Tea
• Evian Historia de las marcas Museo Sommellerie ,11 de julio de 2013
• Tristan Lecomte "Competencia verde y virtuosa en el departamento de agua embotellada" L'Express ,1 er de octubre de 2010