La adaptación publicitaria es una traducción ligeramente modificada de un mensaje publicitario en función de las necesidades económicas y lingüísticas del público objetivo de la lengua de destino.
En el contexto norteamericano, un ejemplo clásico se refiere a los anuncios de cerveza. Si bien los anuncios de cerveza canadiense en inglés se refieren con mucha frecuencia a Canadá , dado que la mayoría de los canadienses de habla inglesa sienten un apego patriótico a la nación canadiense, cuando el anuncio de la misma empresa se traduce al francés, la referencia cultural en Canadá se .. omitido y reemplazado por una referencia cultural a Quebec, ya que el mercado norteamericano de habla francesa tiene un vínculo cultural muy similar al de la nación de Quebec.
Desde un punto de vista teórico, la teoría de la traducción más adecuada para analizar la adaptación de anuncios es la teoría skopos . Es una teoría funcionalista que postula que el traductor traduce ante todo según un objetivo. El propósito del traductor es generar un texto de destino para satisfacer una cultura particular y una audiencia en particular.