Ibis presupuesto

Ibis presupuesto
logotipo de ibis budget
Logotipo de ibis budget hotels
Creación 1992
Fechas claves 2011: Etap Hôtel se convierte en ibis budget
Eslogan Decididamente urbano, simplemente inteligente
La oficina central Evry Francia
 
Accionistas Accor
Actividad Hotel
Sociedad matriz Accor
Compañías hermanas Ibis
ibis styles
Sitio web Accorhotels.com/ibisbudget

Ibis budget es una marca de hoteles de 2 estrellas subsidiaria del grupo Accor . Lanzada en 1992 con el nombre de Etap Hôtel, la marca pasó a llamarse ibis budget en 2011. Findiciembre 2018, ibis budget cuenta con 614 hoteles en 20 países.

Histórico

Hotel Etap

Tras el lanzamiento en 1985 de la marca Fórmula 1 , Accor lanzó los coches de Fórmula 1 "azules" en 1991, una versión premium de su oferta súper económica con ducha y WC en las habitaciones (y no colectivos). En 1992, los creadores de la Fórmula 1, Jean-François Bourgeois (director de marketing de Novotel ) y Jean-Claude Lutmann (director general de catering de Accor) rechazaron la oferta azul de Fórmula 1 bajo una nueva marca, Etap Hotel. Gilbert Martinelli, director de Fórmula 1 para la región de París desde 1987, también fue contratado para la creación de la nueva marca.

En 1996, las marcas Etap Hôtel, ibis y Formule 1 se unieron en una única estructura llamada Sphère International y en un 66% propiedad de Accor.

En 2004 se abrieron 229 establecimientos Etap Hotel en Francia y 81 en Europa. Desde 2004, Etap Hôtel apuesta por un enfoque de desarrollo sostenible ofreciendo bebidas calientes de comercio justo para el desayuno (55.000 kg de productos de comercio justo distribuidos en 2009). En el aeropuerto de Toulouse-Blagnac , el grupo Accor inauguró en 2008 un hotel Etap equipado con paneles fotovoltaicos. Para afinar su oferta económica, el grupo Accor privilegia el desarrollo de Etap Hôtel sobre el de su marca de Fórmula 1 .

Desde 2007, la marca Etap Hotel es el proveedor oficial del Tour de Francia . En 2008, las habitaciones Zen del Hotel Etap recibieron un premio de diseño. .

Desde 2011: ibis budget

Desarrollo

La 13 de septiembre de 2011, el grupo Accor anuncia la revisión de su estrategia de marcas económicas uniéndolas en torno a la marca ibis . Etap Hôtel se convierte en ibis budget y All Seasons se convierte en ibis Styles . Etap Hôtel tenía entonces 480 hoteles y 20 estaban abriendo. Los logotipos de las marcas ibis están alineados con la forma icónica de una almohada con un código de color diferente para cada marca. El primer ibis budget abre en Marruecos ennoviembre 2011. En Francia, el primer ibis budget se abre en Grenoble el26 de diciembre de 2011.

En 2012, Accor firmó varios acuerdos de franquicia para desarrollar ibis budget en Brasil , y en 2014 tenía 13 establecimientos en funcionamiento en el país. En 2013, con 15 establecimientos abiertos en España , ibis budget se convirtió en la primera cadena de hoteles súper económicos del país. . Ennoviembre 2014, ibis budget abre su primer hotel en Corea del Sur , en Seúl , y comienza la construcción de un hotel en el aeropuerto de París-Orly . Enenero 2018, ibis budget se lanza en Chile , luego en Colombia endiciembre 2018.

En 2017, en colaboración con el diseñador Didier Versavel, ibis budget lanzó sus nuevas habitaciones Diaporama disponibles en 10 versiones, modulares en salón, con cama doble y cama Murphy, ropa de cama y mobiliario mejorados y ambientes modernizados. Los baños también han sido rediseñados.

Proyectos y alianzas

En 2014, en España , ibis budget participó en un proyecto piloto para instalar captadores solares térmicos mejorados capaces de proporcionar rendimiento en días lluviosos y nocturnos. En 2015, ibis budget está probando el check-in online acompañado de un juego en la recepción, un muro para compartir consejos y desayunos exprés o "locales". En ibis budget Paris Montmartre, AccorHotels está probando una oferta de dormitorio con habitaciones unisex de 3 a 5 camas a un precio de 19 euros por cama y noche.

En enero 2019, ibis budget lanza una campaña que ofrece descuentos en sus establecimientos en días de lluvia. Estas pruebas finalmente se llevarán a cabo en beneficio de la otra marca súper económica del grupo Accor, hotelF1 , cuyo reposicionamiento se lanzará en 2018.

Identidad visual (logo)

En septiembre 2011, las marcas ibis están adoptando un logo en forma de almohada tomado del logo de la cadena All Seasons ahora ibis Styles .

  • Logotipo de Etap Hôtel de 1996 a 2002.

  • Logotipo de Etap Hôtel de 2002 a 2011.

  • Logotipo de 2011 a 2019.

  • Logotipo desde 2019.

Descripción

Ibis budget es una marca de hoteles económicos del grupo Accor . Unido a las marcas ibis (rojo) e ibis Styles , ibis budget es una oferta hotelera de 2 estrellas que destaca por ofrecer lo esencial del confort hotelero a un precio más bajo. Las habitaciones son para 1, 2 o 3 personas con acceso las 24 horas y un desayuno buffet libre. Los ibis budget suelen estar ubicados cerca de carreteras, estaciones de tren y aeropuertos, y cada vez más en el centro de la ciudad. Su formato suele oscilar entre 80 y 120 habitaciones.

El ibis budget puede ofrecer servicios adicionales de pago, como lavandería automática y taquillas.

Final diciembre 2018, ibis budget cuenta con 614 hoteles (61.226 habitaciones) en 20 países.

Cifras clave

Crecimiento de la cartera de hoteles ibis budget
Año Hoteles Dormitorios
2018 614 61 226
2017 588 58.096
2016 570 55,516
2015 551 52 699
2014 537 5 022
2013 506 46,547
2012 492 44 954
2011 437 37,297
2010 (Hotel Etap) 421 35,723
2009 (Hotel Etap) 403 33 970
2008 (Hotel Etap) 388 32,508
2007 (Hotel Etap) 369 30 719
2006 (Hotel Etap) 347 28,389
2005 (Hotel Etap) 331 26,999
2004 (Hotel Etap) 311 24,901
2002 (Hotel Etap) 266 20760
1999 (Hotel Etap) 109

Notas y referencias

  1. “  Cifras clave  ” , en Accor.com
  2. Yves H. Philoleau y Denise Barboteu-Hayotte, Combat Marketing: The Force of Knowledge, the Power to Act , BoD - Books on Demand France,10 de agosto de 2010, pág.147
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Ver también

Artículos relacionados

enlaces externos