El marketing de emboscada ( anglicismo que significa literalmente " Marketing en emboscada ") es el conjunto de prácticas promocionales que utiliza una marca o empresa para hacerse visible en un evento, generalmente deportivo, pero sin haber pagado el dinero a sus organizadores para convertirse en patrocinador oficial y poder asociar su imagen con él .
Estas operaciones implican grandes riesgos, siendo la mayoría de las veces ilegales. Uno de los ejemplos más habituales es la compra de carteles publicitarios de las afueras del evento con un visual retomando la temática del mismo. El objetivo principal del marketing de emboscada es obtener los beneficios de una asociación, en términos de notoriedad e imagen, sin incurrir en costos.
El término " marketing de emboscada " fue acuñado por el experto en marketing Jerry Welsh, mientras trabajaba como director de marketing internacional para American Express Company en la década de 1980.
La Nueva Zelanda , que fue sede de la Copa Mundial de rugby en 2011 y la Copa Mundial de cricket 2015 , ha adoptado leyes para combatir ' ambush marketing , de acuerdo con los deportes Ministro Trevor Mallard.
Claire García, Jean-Louis Martinez, 10 casos de marketing: estudios de casos de negocios con respuestas detalladas, Dunod, 2013, p. 194-221