La optimización para motores de búsqueda ( SEO Search Engine Optimization en inglés), también llamada SEO o francés orgánico , incluye todas las técnicas que tienen como objetivo mejorar el posicionamiento de una página de un sitio o una aplicación web en la página de resultados de búsqueda de un motor de búsqueda. (SERP para la página de resultados del motor de búsqueda , en inglés).
Estas técnicas buscan mejorar la comprensión del tema y el contenido de una o todas las páginas de un sitio web mediante robots de indexación .
El objetivo es mejorar el posicionamiento de una página web en las páginas de resultados de búsqueda. El posicionamiento de un sitio se considera bueno cuando se clasifica en la primera página de resultados de búsqueda y por lo tanto en una de las primeras siete a diez respuestas naturales de una búsqueda sobre palabras clave que corresponden precisamente a su tema.
El SEO busca generar resultados orgánicos, a diferencia de SEA ( Search Engine Advertising ) que intenta mejorar el posicionamiento a través de medios pagados como enlaces patrocinados o publicidad pagada.
La optimización para motores de búsqueda comenzó con la aparición de los primeros directorios y motores de búsqueda en 1994. La referenciación se centró primero en motores como Altavista o directorios como Yahoo! antes de centrarse en Google y su algoritmo PageRank y luego profesionalizarse.
El historial de optimización de motores de búsqueda es similar a las actualizaciones de algoritmos de Google. De hecho, en 2020, es el motor de búsqueda más utilizado. En Francia, reúne más del 90% de las solicitudes realizadas en la web.
La optimización para motores de búsqueda representa un desafío en varios niveles:
Aparecer en un motor de búsqueda de la primera página asegura un alto volumen de tráfico. De hecho, alrededor de dos tercios de los usuarios hacen clic en uno de los resultados de la primera página y casi todos no miran más allá de la tercera.
Sin embargo, los métodos de búsqueda están evolucionando, especialmente bajo el impulso de la búsqueda móvil y las búsquedas por voz. En una intervención pública, el especialista Olivier Andrieu indica que para 2030, la clave del éxito del SEO ya no estará en la presencia en la primera página sino en los tres primeros resultados naturales .
Debido a este enorme tráfico potencial, los webmasters buscan estar en la parte superior de la lista, incluso si eso significa hacer trampa. Notamos en un momento determinado el uso de técnicas de referencia abusivas ( spamdexing ) destinadas a engañar a los robots del motor para que aparezcan en los resultados del sitio; Sin embargo, los motores reaccionaron modificando sus algoritmos de clasificación para penalizar a estos sitios. El objetivo de un motor de búsqueda es entregar la consulta más relevante para el usuario, por lo que los algoritmos de clasificación se mejoran constantemente para prevenir estafadores y continuar brindando los resultados más útiles para los usuarios de Internet.
La mejor tecnología de optimización que Google recomienda a los webmasters es diseñar un sitio agradable y relevante para el usuario, y no crear un sitio teniendo en cuenta que los robots de indexación ( crawler ). La mejor manera de tener un sitio bien clasificado es tener un valor agregado real para el usuario.
La optimización de motores de búsqueda es un área difícil de cuantificar en términos de resultados, ya que los algoritmos cambian constantemente. Muchos especialistas en SEO intentan examinar cómo funcionan los motores de búsqueda utilizando técnicas de ingeniería inversa . Estos expertos han identificado entre cincuenta y cien factores de relevancia (de un total de más de trescientos según las estimaciones de especialistas en SEO) y están tratando de correlacionar estos factores con el posicionamiento en las páginas de resultados. Sin embargo, estas correlaciones no siempre prueban una causalidad real, y la cantidad de factores, sus ponderaciones, interacciones y evoluciones hacen que estos cálculos sean demasiado complejos para permitir una comprensión exacta del funcionamiento algorítmico. Una serie de palancas todavía marcan la diferencia en el SEO.
Palancas internas | Palancas externas |
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El SEO es un conjunto de técnicas diseñadas para hacer que las páginas web aparezcan en los resultados no comerciales de los motores de búsqueda. La información contenida en las páginas de un sitio web determina en gran medida la calidad de las referencias naturales.
Hay tres categorías principales con respecto a las actividades de optimización: optimización técnica, optimización estratégica y SEO.
La optimización técnica reúne palancas internas y se refiere a modificaciones directamente en el sitio web. Estos son generalmente los primeros que se realizan con perspectiva SEO, es decir optimización para los buscadores, porque son modificaciones directas. La optimización técnica facilita enormemente la indexación del sitio web por parte de los motores de búsqueda, ya que simplifica la tarea de los robots y les envía información clara que permite una indexación óptima. La optimización técnica se centra tanto en el contenido (contenido) como en la forma.
Optimización de contenidoEn cuanto al contenido de los sitios web, la tendencia se orienta hacia la búsqueda semántica aclamada por Google, porque este modo de búsqueda es adecuado para la formulación de las preguntas de los internautas, en particular en las solicitudes de voz realizadas desde un teléfono .
Optimización en el formulario MetaetiquetasLas metaetiquetas ( metaetiquetas en inglés) pueden tener varios roles incluyen el título de la página y proporcionar un resumen de su contenido, informar a los robots sobre algunos detalles del sitio, como el idioma, el tipo de documento consultado, codificación de número de caracteres utilizado, el autor de la página, etc. Sin embargo, no juegan un papel en la mejora del posicionamiento, al menos no en Google. También se pueden utilizar para redirigir automáticamente los navegadores a otra página, para prohibir el almacenamiento en caché o la indexación de la página por parte de los motores. El metacódigo (que respeta el lenguaje de marcado de hipertexto ) es el siguiente (se encuentra entre las etiquetas <head> y </head> al inicio de la página):
<meta name="robots" content="all, index, follow">
Esta metaetiqueta les da a los bots la directiva para seguir e indexar la página. Sin embargo, esta directiva es la básica, lo que la hace innecesaria. La etiqueta se usa más a menudo para una directiva contraria, indicando a los robots que no indexen las páginas (en el caso en que el webmaster no pueda garantizar la confiabilidad del enlace, cuando el enlace se paga o cuando se trata de enlaces de registro):
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
Análisis de enlacesLos motores de búsqueda pueden leer el contenido de los enlaces o las URL de las páginas de un sitio web como texto. Si bien es cierto que la calidad del SEO de un sitio comienza con la calidad y relevancia de su contenido para los usuarios de Internet, todo es importante en su optimización, incluidas las rutas y enlaces URL de cada página.
Dado que los motores tienen acceso a la semántica de los enlaces, las palabras clave que allí se introducen tienen un peso notable. Por ejemplo, si un nombre de dominio dominio.com aloja una página con contenido mp3, es una buena práctica nombrar la página dominio.com/mp3.html en lugar de dominio.com/página1.html. Los rastreadores analizan los sitios como lo haría un usuario de Internet, por lo que la semántica es importante y los enlaces URL deben ser inteligibles con el contenido de las páginas. También es una buena práctica mantener las URL lo más cortas posible.
La optimización del contenido estratégico implica identificar segmentos de clientes y comprender su comportamiento en línea. Teniendo en cuenta estos comportamientos, es más fácil crear nuevos contenidos y nuevas páginas dirigidas específicamente a determinados usuarios de Internet, que atraerán su atención y generarán más tráfico. Los motores de búsqueda son sensibles al contenido único y de buena calidad que ofrece información relevante a los clientes; por lo tanto, indexarán mejor estos sitios web en comparación con otros que no tendrán contenido específico.
Selección de palabras claveAntes de iniciar un trabajo de optimización para referencias naturales, es necesario identificar y elegir las palabras clave relevantes. Son posibles diferentes estrategias de focalización. Por tanto, resulta interesante apuntar tanto a solicitudes genéricas ( televisión , venta de viviendas , vuelos baratos , etc.), competitivas pero que permiten un volumen de tráfico importante, como a solicitudes de tipo long tail menos voluminosas para cada una de estas solicitudes. En el caso de una estrategia de segmentación de cola larga, es fundamental apuntar a un gran volumen de palabras clave.
No tiene sentido posicionarse en una palabra clave que no está directamente vinculada a la actividad del sitio. La probabilidad de posicionamiento es baja porque los motores a menudo podrán identificar el desajuste entre las palabras clave objetivo y el interés del contenido. Para seleccionar las palabras clave, existen varias herramientas (entre ellas Google AdWords, SEMrush Ahref o ubersuggest), gratuitas o de pago, pero las sugerencias de búsqueda que ofrecen los motores (autocompletado y búsquedas asociadas) también son buenos indicadores. Luego, estas palabras clave deben clasificarse de acuerdo con varios criterios: el potencial en volumen de tráfico, la tasa de conversión estimada y la naturaleza competitiva de la palabra clave.
Para que el contenido sea óptimo, es importante apuntar a una palabra clave principal que represente una consulta y elegir las llamadas palabras clave secundarias que se difundirán a lo largo del artículo. Entonces es necesario adecuar su línea editorial según este léxico establecido para que la palabra clave principal se incluya tanto en la URL como en el contenido.
El SEO es una palanca externa que no debe pasarse por alto. Para que un usuario de Internet confíe en un sitio web, debe tener una reputación de que hemos oído hablar de él. Cuanta más gente reconozca un sitio web y su reputación, más comprará sus productos y / o utilizará sus servicios.
Sombrero blanco y sombrero negro técnicasLa referenciación se maneja de diferentes maneras, calificadas en particular como “ sombrero blanco ” y “ sombrero negro ”. La base del SEO de sombrero blanco busca crear contenido de calidad que sea relevante para el usuario. La base de sombrero negro utiliza todos los medios disponibles, incluso si eso significa correr el riesgo de que su sitio sea eliminado del índice de los motores de búsqueda.
Algunas técnicas de sombrero blanco consisten en optimizar sus páginas utilizando palabras clave relevantes y haciendo " link-building ", es decir, crear contenido de calidad en diferentes blogs o directorios para obtener un " backlink ". En términos de sombrero blanco , la Guía de optimización SEO publicada por Google es una buena fuente de información. Algunas técnicas de sombrero negro implicaban comprar enlaces a granel u ocultar el texto haciéndolo del mismo color que el fondo o dándole un atributo transparente. Sin embargo, Google ya no tiene en cuenta estos enlaces "ocultos" y llega a penalizarlos si no han sido rechazados.
Sin embargo, los webmasters no pueden clasificarse tan claramente. Si bien la mayoría cumple con las reglas de " sombrero blanco " para la mayor parte de su trabajo, es común ver ciertas prácticas de " sombrero negro " que se utilizan de manera complementaria. El " sombrero gris ", ubicado entre el blanco y el negro, optimiza la eficiencia de la referencia mediante el uso de técnicas prohibidas con moderación. La dificultad de este enfoque consiste en limitar suficientemente la intensidad del uso de los procesos de " sombrero negro " para no ser desindexados por los motores de búsqueda, mientras se obtiene el máximo beneficio de ellos. A diferencia del " sombrero negro ", el " sombrero gris " permite minimizar la toma de riesgos y obtener un mayor rendimiento de SEO.
Técnicas de sombrero negroAquí hay algunas técnicas consideradas sombrero negro :
Todas estas técnicas ahora están penalizadas por el motor de búsqueda de Google.
SEO localEl registro de una empresa en Google My Business le permite a Google saber si está operando en la ubicación física indicada, lo que le da una mejor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda y en Google Maps.
El SEO local como SEO, incluye muchos factores de optimizaciones SEO.
Estos son los principales criterios de SEO locales para recordar:
El seguimiento del rendimiento de tus palabras clave y su posicionamiento frente a ellas es fundamental para medir los resultados de las estrategias de SEO.
SXO (para la optimización de la experiencia de búsqueda ) mejora la calidad del contenido para cumplir con las expectativas del usuario a través del trabajo de malla semántica. Responde a las tendencias de búsqueda cambiantes entre los usuarios de Internet y, en particular, al creciente uso de búsquedas por voz. Por lo tanto, SXO se basa en la experiencia del usuario (UX for User eXperience ) para mejorar la visibilidad de un sitio web.
EAT es sinónimo de experiencia en palabras en inglés , autoridad y confiabilidad .
En 2018, Google lanzó una nueva actualización de algoritmo llamada " Actualización médica ". Esta actualización tenía como objetivo mejorar la clasificación de búsqueda de sitios web que publicaban contenido bien investigado y de buena reputación. El EAT fue más importante para el ranking que al principio.
La importancia del EAT se hizo evidente cuando Google actualizó sus pautas de clasificación de calidad de búsqueda para Mayo de 2019. Luego, Google proporcionó detalles sobre el concepto de EAT. Es el contenido El autor 1) un experto en el tema, 2) una autoridad reconocida en el campo y 3) confiable ( digno de confianza ).
Revisores de calidad Determinan la experiencia evaluando la experiencia de un autor con lo que escribe. Miran la confiabilidad mirando el sitio web como un todo. Se esfuerzan por encontrar políticas de privacidad, políticas editoriales y actualizaciones de seguridad .
En un libro blanco publicado en febrero de 2019, Google ha confirmado que estos factores forman parte de su algoritmo. Este libro blanco no menciona cuáles son los factores de clasificación exactos del EAT.
Sin embargo, el SEO es una profesión que evoluciona en un contexto complejo. Sus técnicas cada vez más innovadoras integran nuevas consideraciones sobre marketing, sobre las relaciones con las comunidades, sobre el seguimiento de los desarrollos, así como sobre cierta imaginación informática y técnica. Pero los desafíos comerciales a los que responden los SEO pueden ser contrarios a los desafíos económicos de los motores de búsqueda, en particular los de Google .
Google ha implementado un arsenal de técnicas para contrarrestar optimizaciones que no respetan sus pautas de calidad (venta de enlaces, texto oculto, etc.), hablamos de “penalizaciones”. Las sanciones pueden ser de dos tipos:
Entre las últimas actualizaciones importantes de Google, hay dos abusos de SEO específicamente dirigidos:
Hay más de doscientos parámetros utilizados por los algoritmos de posición. Según un estudio de 140 SEOs , ciertos criterios permitirían subir la página en los primeros resultados naturales, y otros generarían fuertes penalizaciones por parte de Google.
Principales criterios que afectan positivamente al puesto:
Según los resultados del Observatorio Internacional de Profesiones de Internet, la habilidad de “optimización de motores de búsqueda” parece ser una de las más buscadas entre todos los perfiles profesionales. Si este aspecto parece lógico para un webmaster o un diseñador web , a primera vista podría parecer menos prioritario para otros perfiles, por ejemplo, para un especialista en bases de datos de Internet; no obstante, la coherencia con la que este último organiza el funcionamiento de la base de datos en cuestión puede aportar una ganancia significativa en la optimización del sitio. De hecho, según algunos estudios, la competencia SEO, planteada y probada, es un activo fundamental en una fase de búsqueda de empleo.
El trabajo de SEO, aún reciente, aún no se beneficia de un curso estándar, tanto es así que en la actualidad este puesto se puede ocupar tras formación y múltiples carreras. Hay tres tipos de perfiles: el de referencia "técnico" (a menudo con experiencia en ciencias de la computación o ingeniería), el de referencia "editorial" (sin un curso específico, pero que requiere sensibilidad para escribir) y el de "referenciador" de marketing (a menudo resulta desde estudios comerciales o en comunicación y marketing).
Un estudio de la asociación de SEO CAMP reveló que en 2016, el 70% de los SEO eran hombres. El 32% de los SEO tienen entre 26 y 30 años, el 53% tiene menos de cinco años de experiencia (prueba de que la profesión es joven) y el 39% trabaja en Île de France. El 70% tiene contrato indefinido con un salario bruto anual medio de 35.877 €.
Hay concursos de SEO. En algunos casos, estos concursos permiten a los SEO comparar sus resultados. El objetivo es posicionarse bien en una determinada palabra clave dentro de Google. Estas palabras clave se eligen generalmente con cuidado para no interferir con palabras clave reales utilizadas en otros contextos más oficiales. Ejemplos de palabras clave de concursos anteriores: comedor de cigüeña , hechicero glotón , chocoku , osmosis tigre , cobraoupouaout , zurtouij , gollumelite, sentimancho, black hattitude, organic traffic , insdigbord, digmasbord , etc.